طراحي سايت مجله اينترنتي را مي توان به عنوان يكي از پر طرفدار ترين انواع در طراحي سايت هاي اينترنتي دانست. به زبان ديگر يكي از استفاده هاي مهم و اساسي از فضاي اينترنت انتشار اخبار است. در قديم مجله هاي چاپي وظيفه انتشار اخبار در جامعه را بر عهده داشتند اما امروزه با گسترش فعاليت هاي گوناگون در فضاي اينترنت اين بخش نيز به صورت طراحي سايت مجله اينترنتي گسترش يافته است. طراحي سايت مجله اينترنتي مي تواند به دو شكل اصلي انجام شود. بخش اول به صورت مجلات اينترنتي شخصي بوده و بخش بعدي مجلات اينترنتي است كه در شركت ها تهيه مي شود.

كسب در آمد از طريق طراحي سايت مجله اينترنتي

كسب در آمد از طريق طراحي سايت مجله اينترنتي مي تواند موجب شود افراد بيشتري تمايل داشته باشند تا سايت هاي با اين موضوع داشته و آن را مديريت نمايند. طراحي سايت مجله اينترنتي تنها با هدف انتشار اخبار صورت نمي پذيرد. اين گونه سايت ها به سبب وجود محتواي بسيار متنوع و فراوان داراي بازديدكنندگان فراواني هستند و همين امر مي تواند شرايط را براي انتشار تبليغات براي آن ها فراهم آورد. بسياري از صاحبان كسب و كار براي بيشتر و بهتر ديده شدن فعاليت هاي خود از سايت هاي پر بازديد براي درج تبليغات استفاده نمايند.

فوتباليستي را تصور كنيد كه در يك ضدّ حمله‌ي سريع، با تعداد زيادي دريبل و حركات نمايشي توانسته است وارد هجده قدم بشود و لحظه‌ي رؤيايي برايش اتفاق افتاده است. حالا فقط او مانده و يك دروازه بان، بدون هيچ مدافع و بازيكن ديگري. اين وضعيت دقيقاً مشابه تبليغ كننده ايست كه با انتخاب درست بستر تبليغاتي و به كارگيري جديدترين روش‌ها، مخاطب را مجاب كرده است كه تبليغش را ببيند. تا لحظه‌ي زدن گل، چند حركت مهم ديگر باقي ست، چند حركت كه مي‌تواند تمام زحمات و هزينه‌ها را به بار بنشاند يا آن‌ها را از بين ببرد و اين چند حركت را با CTR اندازه‌گيري مي‌كنند.

نرخ كليك يا (CTR (Click Through Rate چيست؟

يكي از شاخص‌هايي كه در دنياي تبليغات امروز براي اندازه گيري ميزان تأثير يك تبليغ به كار مي‌گيرند شاخص CTR (Click-Through Rate) است. اين شاخص، تعداد كليك‌ها (بعد از تماشاي تبليغ براي استفاده از محصول و يا دانلود اپليكيشن و …) را نسبت به تعداد كل تبليغات ارائه شده به مخاطبان اندازه‌گيري مي‌كند. امروزه در ميان انواع تبليغات، ويدئوها داراي بيشترين CTR هستند.  شاخص CTR تعداد گل‌هايي را كه شما توانسته‌ايد در موقعيت تك به تك با دروازه بان بزنيد، نسبت به تمام تلاش‌هايتان براي زدن گل مي‌شمارد.

افزايش CTR براي تبليغات ويدئويي درون اپليكيشن هاي موبايل

در اين يادداشت مي‌خواهيم دو راه خيلي ساده‌ي افزايش CTR براي تبليغات ويدئويي درون اپليكيشن هاي موبايل را با شما مرور كنيم، در واقع مي‌خواهيم به شما كمك كنيم تا آن چند حركت مهم آخر را درست‌تر انجام دهيد و گلتان به ثمر بنشيند.مطابق آمارها، آن دسته از تبليغات ويدئويي كه مي‌توانند از تصوير و نوشته كمال بهره را ببرند و كمترين استفاده را از صدا و المان‌هاي صوتي بكنند، تا 70 درصد CTR بيشتري داشته‌اند. به عبارت ديگر، اكثريت كاربران موبايل، گوشي تلفن همراهشان را در حالت بيصدا قرار مي‌دهند و ترجيح مي‌دهند ويدئوها را بدون نياز به شنيدن صدا تماشا كنند.دومين راه افزايش CTR تبليغ شما، نشان دادن يك دستگاه موبايل در تبليغتان است! اين كار مي‌تواند CTR شما را تا 38 درصد افزايش دهد. اين يعني با انجام همين يك ترفند ساده شما مي‌توانيد مخاطبان بيشتري را قانع كنيد كه پس از تماشاي تبليغتان، از محصول شما استفاده كنند.

خدمات ديجيتال ماركتينگ تپسل

كارشناسان تپسل به شما كمك مي‌كنند تا مسير منحصر به فرد رشد كسب‌وكار خود را بشناسيد!

CTR در تبليغات ويدئويي تپسل

آمارهاي بسترهاي تبليغات هوشمند داخل كشور، مانند تپسل هم اين مساله را تأييد مي‌كنند. نكته‌ي جالب در اين بررسي اين است كه ميانگين CTR براي تبليغ‌هاي ويدئويي تپسل هم اكنون حدود شش و نيم برابر ميزان آن در دنياست. اين مساله مي‌تواند به علت نوپايي تبليغات ويدئويي در ايران و در نتيجه استقبال بي نظير كاربران ايراني از آن باشد. در اين ميان، تبليغ بازي هشت خوان با 19 درصد، بيشترين CTR را در ميان همه‌ي تبليغات تپسل دارد. با دقت كوچكي مشخص مي‌شود كه اين تبليغ از راه كار اول استفاده كرده است، يعني با استفاده‌ي حداكثري از المان‌هاي تصويري، جذابيت لازم را براي مخاطب ايجاد كرده و حتي بدون صدا هم مي‌توان از آن لذت برد. مثال ديگر تبليغ تلوبيون است كه با دارا بودن CTR پانزده درصدي، يكي از صدرنشين‌ها در تپسل است. تلوبيون با نشان دادن دستگاه موبايل در تبليغش و هم چنين استفاده از نوشتار و بي نياز كردن كاربر از شنيدن صدا، توانسته از اين راهكار بهره مند شود.

خب! ديگر وقتش است، تغييرات ساده‌ي كوچك را بدهيد و گلتان را بزنيد، اين شما و اين هم دروازه!

تفاوت بين توسعه‌دهندگاني كه از اپليكيشنشان ميليون‌ها تومان درآمد كسب مي‌كنند با اپليكيشن‌هايي كه حتي يك سكه پانصد توماني هم درآمد ندارند، مي‌تواند در يك نكته مهم – كه ارزش طول عمر مشتري يا LTV است- خلاصه شود:

توسعه‌دهندگان و بازارياب‌ها تا چه ميزان ارزش يك مشتري را درك كرده‌اند؟

ارزش طول عمر مشتري  (CLTV) ازيك‌طرف يك ابزار و معيار بسيار مهم در بين پابليشرهاي اپليكيشن‌ها بوده، از طرف ديگر اندازه‌گيري و فهم درست آن مبهم است. CLTV در برآورده سازي بسياري از اهداف نقش مهمي دارد: ابزاري براي پيش‌بيني رشد، ميزان وفاداري مشتري و شاخص موفقيت يك اپليكيشن است. با تمامي سادگي، اين معيار بودجه تبليغاتي شما را مشخص مي‌كند. به‌عبارت‌ديگر، ارزش هر مشتري شما را تعيين كرده و ميزان پولي را كه بايد براي كسب مشتري جديد هزينه كنيد، مشخص مي‌كند.

در اين پست قصد داريم CLTV را به بخش‌هاي ملموسي دسته‌بندي و براي محاسبه‌ي هر بخش نمونه‌هايي را بيان كنيم. درنهايت با كنار هم قرار دادن تك‌تك موارد سعي مي‌كنيم يك معيار براي هزينه جذب مشتري جديد (CAC) به دست آوريم كه براي تعيين ميزان بازگشت سرمايه بازاريابي به شما كمك كند.

بر اساس نظر مدير تيم Zynga ميتواند، LTV به سه دسته متغير تقسيم شود:

دسته بندي ارزش طول عمر مشتري يا LTV

1.  كسب درآمد: تأثير مشتري‌هاي شما در درآمد اپليكيشنتان (تبليغات، پرداخت درون برنامه‌اي يا عضويت)

2.  ماندگاري كاربر: ميزان درگير شدن كاربر در اپليكيشن شما، بر اساس ميانگين زمان عمر مشتري

3.  گسترش ويروسي: مجموع ارزشي كه يك كاربر از طريق دعوت كاربران جديد به اپليكيشن شما مي‌افزايد.

نحوه محاسبه CLTV

روش‌هاي مختلفي براي تعيين كردن ميزان تأثير هر يك از اين متغيرها مطرح است، اما يك راه متداول براي محاسبه CLTV روش زير است:

در اين رابطه، كسب درآمد بر اساس ARPU، حفظ كاربر بر اساس معكوس ضريب عدم استفادهو گسترش ويروسي از طريق جمع مقادير ارزش‌هايي كه يك مشتري از طريق كاربران جديد به شما مي‌افزايد، محاسبه شده است.

البته معيار گسترش ويروسي به دليل اينكه اكثر اپليكيشن‌ها از آن استفاده نمي‌كنند، به‌صورت اختياري لحاظ شده است.

1.  ميانگين درآمد به ازاي هر كاربر

گام اول محاسبه ميزان درآمدي است كه به‌صورت ميانگين يك مشتري در طول يك بازه زماني مشخص توليد مي‌كند. اين مقدار معمولاً با عنوان ميانگين درآمد به ازاي هر كاربر شناخته مي‌شود.

ARPU برحسب مجموع ميزان درآمدي كه در يك بازه زماني در اپليكيشن به دست آمده است تقسيم‌بر تعداد كاربران فعال آن در همان مدت محاسبه مي‌شود.

ARPU معمولاً برحسب ماه محاسبه مي‌شود؛ اما ازآنجاكه در اكثر اپليكيشن‌ها در طول يك ماه فقط 25% كاربران به استفاده از اپليكيشن ادامه مي‌دهند، اين مقدار در طول هفته و يا حتي روز محاسبه مي‌شود.

راه‌ها و تعابير مختلفي در مورد محاسبه كاربر فعال وجود دارد، اما ساده‌ترين راه، شمارش تمامي كاربراني است كه در طول ماه گذشته حداقل يك بار از اپليكيشن شما استفاده كرده‌اند.

دو.  محاسبه ماندگاري كاربران در اپليكيشن

گام بعدي در محاسبه LTV پيش‌بيني طول عمر ميانگين كاربر است. به چه ميزاني كاربر در اپليكيشن درگير شده است؟

براي اندازه‌گيري اين عدد بايد ابتدا ضريب عدم استفاده را تعيين كرد. درواقع اين ضريب بيان مي‌دارد كه چه درصدي از كاربران شما در مدت‌زماني مشخص ديگر از اپليكيشنتان‌ استفاده نمي‌كنند. شيوه‌ي محاسبه‌ي اين عدد برحسب تعداد كاربران ازدست‌رفته تقسيم‌بر تعداد كل مشتريان در ابتداي اين بازه به دست مي‌آيد.

بازه‌ي زماني استفاده‌شده در اين فرمول، برابر با همان بازه‌اي است كه در محاسبه‌ي ARPU از آن استفاده شده است.

هنگامي كه ضريب عدم استفاده محاسبه شد، با عكس كردن اين عدد مي‌توان زمان تخميني را كه يك مشتري در اپليكيشن درگير است محاسبه كرد؛ بنابراين اگر ضريب عدم استفاده پنجاه درصد باشد، بدين معناست كه طول عمر متوسط كاربر دو ماه است.

سه.  محاسبه گسترش ويروسي

ازآنجاكه محاسبه‌ي كمي اين نوع گسترش سخت و پيچيده است و اكثر اپليكيشن‌ها از اين نوع رشد استفاده نمي‌كنند، اين عدد معمولاً صفر در نظر گرفته مي‌شود.

براي بازارياباني كه به اين اطلاعات دسترسي دارند، گسترش ويروسي با تعداد كاربراني كه از طريق دعوت ديگر كاربران به اپليكيشن پيوسته‌اند، ضربدر ميزان خرجي كه كردند، محاسبه مي‌شود.

اكنون كه هر سه پارامتر را محاسبه كرده‌ايد، مي‌توان ارزش طول عمر كاربر را محاسبه كرد. براي مثال فرض كنيد، يك كاربر به‌صورت ميانگين چهار هزار و پانصد تومان در ماه خرج مي‌كند و شما در ماه نرخ خروج شصت درصد را تجربه مي‌كنيد و فرض كنيم كه گسترش ويروسي اپ شما صفر است. با توجه به فرمول:

CLTV = 4500*1/.6 + 0 = 7500

اين بدين معناست كه ارزش طول عمر كاربر شما هفت هزار و پانصد تومان است.

نحوه استفاده از LTV 

هدف از اين محاسبات رياضي پاسخ به اين سؤال است كه آيا سرمايه‌گذاري در تبليغات نصب اپليكيشن، يا ساير كمپين‌هاي اكتساب كاربر منطقي است يا خير؟

مادامي‌كه ميانگين ارزش طول عمر كاربر (LTV) از هزينه جذب كاربر جديد بيشتر باشد، بازگشت سرمايه‌ي بازاريابي شما مثبت خواهد بود.

در دنياي موبايل و اپليكيشن‌ها، جذب كاربر تنها به هزينه به ازاي هر نصب (CPI) خلاصه مي‌شود كه از طريق فرمول زير محاسبه مي‌شود كه در آن هزينه‌ي هر نصب عبارت است از كل بودجه‌ي مصرف‌شده براي كمپين نصب اپليكيشن تقسيم‌بر تعداد نصب‌هاي مستقيمي كه از كمپين مذكور حاصل‌شده‌اند:

اگر هزينه‌ي جذب يك كاربر جديد (نصب) كمتر از ميزان درآمدي باشد كه به‌طور ميانگين هر كاربر ممكن است، فراهم كند، تبليغات منطقي است.

اما در غير اين صورت (اكثر مواقع در بازي‌هاي موبايل) شما بايد به دنبال راهي براي افزايش ماندگاري كاربر فعلي، افزايش ARPU و يا افزايش ارجاعات كاربران باشيد و پس‌ازآن به دنبال سرمايه‌گذاري بر روي تبليغات باشيد.موفقيت در بازار اپليكيشن‌هاي موبايل بستگي به ميزان درك شما از اعداد و ارقام لازم و مهم اين دنيا دارد و محاسبه‌ي LTV مي‌تواند شما را اكثريت قريب به اتفاق اپليكيشن‌هاي ناموفق حال حاضر در اين اكوسيستم جدا كند. دانستن نحوه‌ي محاسبه‌ي اين شاخص به شما كمك مي‌كند كه نه‌تنها هزينه‌ي تبليغات خود را هدفمند كنيد، بلكه با تمركز بر تقويت يكي از سه جز LTVدرآمد اپليكيشن خود را به‌درستي افزايش دهيد.

اگر اين مطلب را مطالعه مي‌كنيد بايد در ابتدا به شما تبريك بگوييم، چون يا اپليكيشني را منتشر كرده‌ايد و مي‌خواهيد گام‌هايي براي موفقيت بيشتر آن برداريد و يا در مسير توليد يك اپليكيشن هستيد و به‌زودي به اين دنياي پرجمعيت و پرهيجان وارد خواهيد شد. بازاريابي براي اپليكيشن گام بعد از توليد آن است كه در اين مطلب مرحله اول آن را با هم مرور خواهيم كرد.

با وجود بيش از ۳ ميليون اپليكيشن اندرويد در ماركت‌هاي مختلف، ديگر دوران اين گذشته است كه اپليكيشني را منتشر كنيم و منتظر باشيم مردم بدون تلاشي از سوي ما، از آن استقبال كنند؛ حتي تيم موفق‌ترين اپليكيشن ها هم اين را دريافته‌اند كه بدون تخصيص بودجه‌اي براي بازاريابي مداوم اپليكيشن، ادامه‌ي روند موفقيتشان ممكن نيست. همان‌طور كه نتايج نظرسنجي توسعه‌دهندگان در سال 95 نشان مي‌داد اهميت انجام فعاليت‌هاي جدي بازاريابي براي اپليكيشن در كشور ما هنوز تبيين نشده است و اين صنعت هنوز نوپاست، در حاليكه بازار تبليغات براي اپليكيشن‌ها در ساير نقاط جهان عمري چند ساله دارد و به بلوغ خود نزديك مي‌شود. در اين مطلب با تعريف بازاريابي براي اپليكيشن، برخي راهكارهاي رايگان در اين زمينه، معاني مختلف آن در چرخه‌ي عمر يك اپليكيشن و گزينه‌هاي مختلف براي تحقق موفق اين امر بيشتر آشنا مي‌شويم.

فرآيندي كه اپليكيشن‌ها براي جذب كاربر، درگير كردن او با اپليكيشن، حفظ وي و رشد اپليكيشن از آن استفاده مي‌كنند بازاريابي اپليكيشن ناميده مي‌شود. كمپين‌هاي بازاريابي اپليكيشن‌ها براي يافتن كاربران جديد و هدايت ايشان در جهت بيشتر شدن نرخ همگرايي و در نهايت ايجاد كاربراني وفادار طراحي مي‌شوند.

اگر اپليكيشن را يك محصول (Product) تعريف كنيم، مي‌توانيم ۴ مرحله‌ي چرخه حيات يك محصول را براي آن متصور شويم كه انجام فعاليت‌هاي بازاريابي متناسب با ويژگي‌هاي هر مرحله، براي موفقيت اپليكيشن ضروري است. شناخت اين مراحل و نوع فعاليت بازاريابي در هر كدام، يكي از راهكارهاي برنامه‌ريزي براي بازاريابي است. متخصصان اين ۴ مرحله را معرفي، رشد، بلوغ و افول مي‌نامند و معتقدند عليرغم تصور عاميانه كه بازاريابي و تبليغات فقط متعلق به مرحله‌ي اول يعني معرفي است، انجام اين مهم براي تحقق اهداف فروش در همه‌ي مراحل ضروري است منتها مشخصات هر مرحله و ويژگي‌هاي محصول است كه نوع بازاريابي را در هر بازه‌ي زماني تعريف مي‌كند. بديهي است كه در مرحله‌ي اول يعني معرفي، جذب كاربران جديد هدف اصلي است. در حوزه‌ي بازاريابي براي اپليكيشن، مي‌توانيم اين هدف را به دانلود و نصب اپليكيشن تعبير كنيم. در اين مطلب سعي داريم با راهكارهاي مختلف براي تحقق اين هدف آشنا شويم و در مطالب بعدي، گام‌هاي ديگر بازاريابي را با شما به اشتراك مي‌گذاريم.

راهكاري ارزشمند ولي رايگان براي اپ ماركتينگ

شروع فعاليت‌هاي بازاريابي از زمان انتشار اپليكيشن آغاز مي‌شود و يافتن بهترين زمان براي انتشار اپليكيشن در ماركت گام ضروري اوليه است. زمان مذكور براي ماركت‌هاي مختلف متفاوت است و به روزهاي هفته، نوع اپليكيشن، رفتار كاربران در اپليكيشن‌هاي رقيب آن و … بستگي دارد و نسخه‌ي كلي براي همه‌ي اپليكيشن‌ها وجود ندارد اما بسياري از نتايج آماري بيان مي‌دارند كه بهترين زمان براي انتشار اپليكيشن زماني است كه قبل از تعطيلات آخر هفته اپليكيشن روي ماركت قرار گرفته باشد. (برخي مشخصه‌هاي ديگر زماني مثل فصل انتشار هم به شدت در موفقيت يك اپليكيشن موثر هستند. براي مثال اپليكيشن مهمان اصغرآقا كه با داستاني مبني بر مهماني‌هاي عيد ديدني در اواخر زمستان منتشر شد، به علت زمان‌بندي صحيح، با اندكي هزينه براي تبليغات با استقبال بي‌سابقه‌اي روبه‌رو  شد.)

پس از اين مرحله، يكي از مهم‌ترين و حياتي‌ترين اتفاق‌ها در موفقيت يك اپليكيشن، بهينه‌سازي صفحه‌ي آن در ماركت است. در واقع اين بخش از بازاريابي اپليكيشن كه هزينه‌اي هم ندارد و رايگان است، آن‌قدر مهم است كه با گوگل كردن كلمه‌ي بازاريابي رايگان اپليكيشن يا ASO (App Store Optimization) با انبوهي از مطالب و تجربيات توسعه‌دهندگان و بازاريابان موفق مواجه مي‌شويم. نام اپليكيشن، لوگوي آن، تك‌تك كلمات معرفي كوتاه آن، كليدواژه‌ها، عكس‌هاي معرفي اپليكيشن و ويدئوي آن و … همه نقشي حياتي دارند. اين مجموعه در حكم ويترين اپليكيشن شماست، هرچقدر هم كه اجناس مغازه‌ي يك فروشنده مرغوب و مفيد باشند، اگر ويترين او به خوبي طراحي نشده باشد نمي‌تواند مشتريان را جذب كند و در نتيجه فروش موفقي نخواهد داشت. نكته‌ي مهم اين است كه بهينه‌سازي اين صفحه بايد به‌صورت مداوم انجام شود و نبايد به آن به چشم اتفاقي كه فقط يك بار رخ مي‌دهد نگاه كرد.

با وجود اهميت زمان انتشار و بهينه‌سازي صفحه‌ي اپليكيشن براي ماركت، در شرايطي كه روزانه صدها اپليكيشن جديد منتشر مي‌شوند، اين دو مرحله گام اول يعني جذب كاربر جديد را براي ما به طور كامل طي نمي‌كنند و هنوز راهي طولاني در پيش داريم.

تبليغات، مرحله‌ي اصلي در گام اول بازاريابي

همان‌طور كه گفته شد، عليرغم تصور اوليه در كشورمان كه بازاريابي براي اپليكيشن به معني تبليغات ساده‌ي بصري و گسترده است (شاهد اين مدعا اين است كه در ميان تعداد محدودي از اپليكيشن‌ها كه اقدام به تبليغات مي‌نمايند، تعداد زيادي اين كار را فقط از طريق تبليغات بنري و به‌صورت گسترده و بدون هدفمندي انجام مي‌دهند.) اين فرآيند مراحل متعددي دارد و تبليغات فقط گام اول آن است،  اما بديهي است كه اگر همين گام اول به درستي برداشته نشود، گام‌هاي بعدي بي‌معني هستند. در ادامه‌ي اين مطلب سعي مي‌كنيم به ابعاد مختلف اولين گام با جزئيات بيشتري بپردازيم تا راهكارهاي مختلف براي برداشتن موفق اين گام را با هم مرور كنيم.

مرحله‌ي اصلي در گام اول، تبليغات موثر و هدفمند است. هدف فعاليت‌هاي بازاريابي در گام اول جذب كاربران جديدي است كه پس از ورود به صفحه‌ي اپليكيشن در ماركت آن را دانلود كنند. براي هدايت كاربران به صفحه ي اپليكيشن مي‌توان از راه‌هاي مختلف تبليغات بهره برد. انواع اين تبليغات عبارتند از: تبليغات بنري، تبليغات ويدئويي، ميني‌گيم، كمپين‌هاي تبليغاتي فيس‌بوك و توئيتر و … . هدف از اين تبليغات اين است كه كاربر با مشاهده‌ي آن به كليك و وورد به صفحه‌ي اپليكيشن ترغيب شود. هرچه تبليغ مذكور ما را به اين هدف نزديك‌تر كند، در برداشتن گام اول موفق‌تر عمل كرده‌ايم. آمارها و تجربيات نشان مي‌دهند هرچه كاربر در اين مرحله تعامل بيشتري با اپليكيشن داشته باشد احتمال موفقيت بازاريابي بيشتر است و بيشترين تعامل كاربر با اپليكيشن در ميني‌گيم‌ها اتفاق مي‌افتد، در رتبه‌ي دوم ميزان تعامل با كاربر، ويدئوها قرار دارند و بنرها و ساير انواع تبليغات در مراتب بعدي هستند. در واقع وقتي كاربر پيش از كليك كردن بر لينك و ورود به صفحه‌ي اپليكيشن در ماركت با اپليكيشن آشنا شده باشد، با احتمال بيشتري اقدام به نصب اپليكيشن مي‌كند، بنابراين لازم است كه در بين انواع تبليغات، تبليغي را انتخاب كنيم كه مي‌تواند به نحوي سريع و جذاب، ارزشي كه اپليكيشن براي كاربر توليد مي‌كند را به او منتقل كند. در حال حاضر در دنيا، تبليغات ويدئويي به علت قدرتي كه در انتقال مفهوم و جذابيت دارند، بيشتر از ساير انواع تبليغات نظر بازاريابان را جلب كرده‌اند.

ترغيب كاربر به نصب اپليكيشن

در اين ميان توجه به ويژگي‌هاي مختلفي كه مي‌تواند پس از كليك كردن كاربر بر لينك نهايي وي را به نصب اپليكيشن بيشتر ترغيب كند مهم است. براي مثال، آمار جالبي كه در انتهاي سال ۲۰۱۵ در مورد كمپين‌هاي نصب اپليكيشن منتشر شد بيان مي‌دارد كه در مقايسه بين اپليكيشن‌ها و بازي‌ها، ترغيب كاربران به كليك بر روي لينك انتهايي ويدئو براي بازي‌ها سخت‌تر از اپليكيشن‌هاست (احتمال اين كه كاربر پس از تماشاي ويدئوي تبليغاتي يك اپليكيشن روي لينك نهايي آن كليك كند بيشتر از اين احتمال براي ويدئوي تبليغاتي بازي‌هاست) ولي نرخ كليك به دانلود براي بازي‌ها حدود ۴ برابر بيشتر است. به عبارت ديگر، اگر كمپين بازاريابي ما براي يك اپليكيشن است، كاربران راحت‌تر روي لينك نهايي ويدئوي ما كليك مي‌كنند و وارد صفحه‌مان در ماركت مي‌شوند اما فقط ده درصد اين كاربران اقدام به دانلود اپليكيشن مي‌كنند و بهينه‌سازي و ايجاد جذابيت در صفحه‌ي اپليكيشن اهميتي حياتي براي موفقيت كمپين ما دارد، اما اگر كمپين ما براي بازاريابي يك بازي است، چالش اصلي توليد ويدئويي جذاب است كه كاربر را به كليك كردن وادار كند، بعد از اين‌كه كاربر بر روي لينك كليك كرد، با احتمال بالايي اقدام به نصب بازي ما خواهد كرد.

نكته‌ي مهم ديگر در اين مرحله از گام اول يعني تبليغات، قرار دادن تبليغ در محل مناسب است. وقتي هدف گام اول بازاريابي ما اين است كه كاربران گوشي‌هاي اندرويد وارد صفحه‌ي اپليكيشنمان بشوند، لازم است كه تبليغ را به كساني كه داراي اين گوشي‌ها هستند نمايش بدهيم و براي مثال، نمايش بنر تبليغاتي در وب‌سايت‌هايي كه عمده‌ي بازديد آن‌ها از طريق دسكتاپ است منطقي به نظر نمي‌رسد. بهترين راه براي هرچه هدفمندتر كردن تبليغات اين است كه پس از انتخاب نوع تبليغ، تبليغات را درون اپليكيشن‌هاي ديگر تمايش بدهيم. با اين كار مطمئن هستيم كه همه‌ي كساني كه تبليغ ما را تماشا مي‌كنند گوشي هوشمند اندرويد دارند. ساير هدفمندي‌ها مثل هدفمندي موضوعي و زماني هم اهميت فراواني در تاثير تبليغات دارند.

يك ميان‌بر همه‌جانبه

همان‌طور كه گفته شد، يافتن محل مناسبي براي نمايش تبليغ، انتخاب نوع مناسب تبليغ و در نهايت انجام هدفمند تبليغات، سه امر ضروري در طي گام اول بازاريابي براي اپليكيشن هستند. وجود سيستمي براي تبليغات ويدئويي هدفمند درون اپليكيشن‌هاي موبايل، مي‌تواند هر سه مورد را براي بازاريابان اپليكيشن فراهم كند. تپسل، براي اولين بار در ايران، كمپين‌هاي نصب اپليكيشن را به بازاريابان اپليكيشن‌ها معرفي كرده است و تاكنون با استقبال فراواني از سوي بهترين اپليكيشن‌ها از ژانرهاي مختلف مواجه شده است و با ميليون‌ها كاربر از سراسر كشور، اهداف تبليغاتي اپليكيشن‌ها را محقق كرده است.

داستان كمپين‌هاي نصب تپسل به گام اول ختم نمي‌شود، بلكه اين سيستم تبليغاتي در گام‌هاي بعدي هم همراه اپليكيشن‌هاست تا راه رسيدن به موفقيت را براي آن‌ها ساده‌تر كند. در مطالب بعدي به گام‌هاي ديگر در بازاريابي اپليكيشن مي‌پردازيم، مي‌توانيد در آينده‌اي نزديك از طريق زيرموضوع بازاريابي اپليكيشن در بلاگ اين گام‌ها را مرور و مطالعه كنيد.

روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020 از خلاقيت هاي تكنيكي طراحان وب سايت است كه هر ساله در حال تغيير مي باشد. ايجاد فرم هاي جديد و به روز كه در عين خلاقيت، محبوب نيز مي باشند، از گرايش هايي هستند كه طراحان وب به دنبال ايجاد آن مي باشند. در ادامه به 8 روند طراحي نوآورانه براي وب در سال 2020 مي پردازيم.

طراحي وب سايت

امروزه با گسترش تكنولوژي، انسان ها در عصر جديدي به نام ارتباطات زندگي مي كنند كه به لطف اينترنت، توانسته اند جهان را در قالب يك دهكده جهاني تعريف كنند. با اين پيش زمينه مي توان بيان كرد كه ارتباطات انسان ها از طريق اينترنت و ابزارهاي برخاسته از آن به خصوص اپليكيشن ها و وب سايت ها بسيار آسانتر و سريعتر شده است.  يكي از اين ابزارهاي ارتباطي وب سايت ها هستند كه امروزه به لطف بستر فضاي مجازي، محلي براي تعامل مستقيم افراد با مشتريان و مخاطبان آنها مي باشند.

طراحي وب يا Web Design به معني ايجاد يك پايگاه اينترنتي است كه مي تواند با هدف ارائه خدمات، محتوا مفيد براي كاربران، فروش كالا، اطلاع رساني و يا زندگي شخصي ساخته شود. مفهوم طراحي وب در برگيرنده يك مجموعه پروسه است كه از قسمت هاي مختلفي از جمله لايه سازي صفحات، طراحي گرافيكي، توليد محتوا و اصول سئو تشكيل شده است.

ويژگي هاي مهم در طراحي وب سايت

طراحي وب يكي از مهمترين بخش هاي راه اندازي يك وب سايت در فضاي مجازي است كه اگر به خوبي انجام شود، باعث جذب كاربران بسياري علاوه بر افزايش اعتبار وب سايت خواهد شد. وب سايت هاي با كيفيت امروزه داراي ويژگي هاي مشترك و يا خاصي مي باشند كه سبب مي شود تا آنها هم از نظر كارايي و هم از نظر زيبايي متمايز با بقيه سايت هاي ديگر شوند. از جمله اين ويژگي ها و نكات مهم در طراحي سايت وردپرس  مي توان به موارد زير اشاره نمود:

استفاده از يك دامنه مناسب براي وب

استفاده از طرح هاي گرافيكي زيبا و خاص از جمله يك لوگو چشم نواز به عنوان برند شما

رعايت ابعاد مناسب براي بخش هاي مختلف وب سايت 

استفاده از جلوه هاي گرافيكي 

ارائه ايميل، آدرس و تلفن و ساير راه هاي ارتباطي براي وب سايت و ارتباط كاربر با شما

ايجاد قسمت چت آنلاين

طراحي و ايجاد منوي ناوبري

ايجاد يك باكس جستجو در وب سايت

امكان درج نظر

ريسپانسيو كردن سايت 

رعايت نكات امنيتي از جمله گذاشتن گواهي امنيت ssl

استفاده از يك ميزبان مناسب براي وب سايت

بيشتر بخوانيد: تعرفه طراحي سايت     طراحي پورتال سازماني

طراحي نوآورانه سايت 

با توجه به اينكه گرايش ها و طراحي هاي وب سايت ها هر ساله به طور مداوم در حال تغيير مي باشند، از اين رو بسيار مهم است تا وب سايت هاي محبوب اين تغييرات را بررسي كنند و طراحي وب سايت خود را با آن در صورت لزوم تطابق بخشند. در ادامه به برخي از روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020 مي پردازيم كه عبارتند از:

مودهاي تاريك

طرح هاي رنگي درخشان

عناصر سه بعدي همه جانبه

تركيب عكاسي با گرافيك

جستجوها و كليك كردن هاي اينترنتي كمتر

لايه ها، سايه هاي نرم و عناصر شناور

نقص هايي كه شخصيت مي سازند

چارچوب هاي محكم از فضاي سفيد

روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020

مودهاي تاريك يكي از روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020 است كه در آن عناصر رنگي و طرح ها بيشتر جلوه مي كنند و علاوه بر آن، مي توانند سبب صرفه جويي در انرژي و افزايش عمر صفحه نمايش شوند. از ديگر روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020 مي توان به روند طراحي نقص هاي شخصيت ساز اشاره نمود. به اين معنا كه عدم كامل بودن عناصري كه در حالت دستي طراحي شده اند، سبب مي شود تا حس انساني بودن و پويايي در وب سايت ها ايجاد شود. در اين طراحي ها، عدم استفاده از طرح هاي بي نقص ماشيني كنار گذاشته شده و با طراحي هاي واقعي تر، بر جذابيت و زنده كردن وب سايت افزوده مي شود. همچنين مي توان به عناصر سه بعدي همه جانبه در روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020 اشاره نمود كه غالبا استفاده از اين عناصر، همواره براي مردم جذاب بوده و اين اشكال سه بعدي، باعث ايجاد تجربه اي همه جانبه براي سايت شما خواهد شد.

چهارمين مورد از 8 روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020 را مي توان لايه ها، سايه هاي نرم و عناصر شناور دانست. در واقع اين مورد به ايجاد عمق و هيجان در وب سايت شما مي پردازد و ظاهري سه بعدي در آن ايجاد مي كند. تركيب عكاسي با گرافيك، يكي ديگر از ترندهاي خلاقانه طراحي وب سال 2020 است كه در آن گرافيك هاي اصيل در كنار عكس هاي واقعي، سبب ايجاد جلوه هاي بصري به يادماندني تر و زيباتر خواهند شد. استفاده از تصاوير و گرافيك هاي منطبق با شخصيت شما مي تواند باعث انعطاف پذيرتر شدن وب سايت شود.
چارچوب هاي محكم از فضاي سفيد را مي توان ششمين روند طراحي نوآورانه در نظر گرفت كه به مفهوم استفاده بيشتر از فضاهاي سفيد براي ساختاربندي بيشتر طرح هاي خود مي باشند. اين چارچوب هاي عريض از فضاهاي سفيد باعث القاي يك ساختار محكم براي وب سايت شما خواهد بود.

طرح هاي رنگي درخشان و جستجوها و كليك كردن هاي كمتر اينترنتي از ديگر موارد 8 روند طراحي نوآورانه وب براي سال 2020  مي باشد كه به ترتيب در طرح هاي رنگي، ايجاد احساس سه بعدي بودن و بيرون آمدن طراحي هاي سايت از صفحه نمايش و در جستجوها و كليك كردن هاي كمتر اينترنتي، كوچكتر كردن و كمتر كردن متون در كنار تمركز اصلي بر تصاوير بزرگ پيش زمينه مورد توجه قرار گرفته است.

بيشتر بدانيد: طراحي سايت پزشكي    طراحي سايت صرافي

آينده طراحي وب سايت (Web Design) در سال 2020

گسترش اينترنت و صفحات وب در دنياي امروز غير قابل انكار است و همه ما مي دانيم كه طراحي وب سايت روز به روز در حال گسترش است. اما آينده طراحي سايت به كجا مي رسد؟ ما بايد چه اطلاعاتي داشته باشيم و اگر مي خواهيم برنامه نويسي وب را دنبال كنيم، بايد چه انتظاراتي از سال 2020 داشته باشيم؟ اين سوالي است كه ذهن بسياري از ما را به خود درگير كرده است و از اين روي قصد داريم در ادامه شما را بيشتر با Web Design آشنا سازيم. شما مي توانيد با توجه به اطلاعاتي كه در اين زمينه ارائه مي شود، با آينده اين فرآيند در سال پيش رو بيشتر آشنا شويد و همچنين مي توانيد برنامه اي دقيق براي يادگيري و يا كسب تجربه در بازاريابي اينترنتي و ديجيتال ماركتينگ داشته باشيد كه قطعا برنامه نويسي و طراحي سايت يكي از مهمترين اهميت ها در آن به شمار مي رود. پس با ما در ادامه همراه باشيد تا بتوانيم آينده طراحي سايت در سال 2020 را مورد نقد و بررسي قرار دهيم.

طراحي وب سايت 2020، موبايل مهم تر است

يكي از مهمترين نكات در زمينه طراحي وب در سال 2020 را مي توان ارجح دانستن طراحي وب براي موبايل بر دستگاه هاي ديگر دانست. بايد يك وب سايت سينك براي موبايل، تبلت و كامپيوتر بسازيد تا بتوانيد در زمينه طراحي وب موفق تر باشيد. همچنين بهتر است كه به فونت ها و كلمات در طراحي توجه كنيد، اسلايدرها بايد با موبايل همخواني داشته باشند و بر اساس نرخ استفاده بالايي كه از موبايل جهت مرور صفحات وب مي شود، بهتر است كه نسخه وب اپليكيشن سايت خود را نيز داشته باشيد كه اين امر در طراحي سايت در سال 2020 اهميت بسيار زيادي را به خود جذب مي كند.

طراحي وب سايت 2020، عناصر گرافيكي، سه بعدي مي شوند

دومين نكته بسيار مهمي كه در زمينه طراحي وب سايت  وجود دارد را مي توان سه بعدي شدن عناصر گرافيكي دانست. به طور كلي گرافيك وب سايت ها در حال بهبود است و با توجه به قابليت هايي كه در مرورگرها روز به روز اضافه مي شوند، بايد وب سايت هايي زيباتر طراحي كنيد. به همين جهت توصيه مي كنيم در صورتي كه در سال 2020 مي خواهيد وارد عرصه وب شويد، به گرافيك اهميت بسيار زيادي دهيد و در اين زمينه اطلاعات مختلف و گوناگون را كسب كنيد. طراحي هاي سه بعدي لايه هاي مختلف و طرح هاي كوچك و بزرگ گرافيكي سه بعدي در گوشه و كنار وب سايت شما مي توانند جذاب باشند و در جذب مخاطب مي توانند بهتر از روش هاي قديمي تر عمل كنند. پس گرايش به سمت گرافيك سه بعدي در سال 2020 بيشتر شده است.

حذف فضاي كنار سايت

در گذشته مقداري از فضاي كنار وب سايت همواره بلااستفاده مي ماند و منوها به كاربر نمايش داده مي شدند. اين در حالي است كه در سال هاي گذشته بسياري از وب سايت هاي كوچك و بزرگ طراحي وب سايت خود را با حذف فضاي كنار سايت بهبود داده اند و صفحاتي پويا تر را به كاربران نمايش مي دهند كه مي تواند بسيار جذاب باشد. به طور كلي در صورتي كه علاقه مند به طراحي سايت هستيد و مي خواهيد وارد اين دنيا شويد، بهتر است ايده هاي جديد را دنبال كرده و بر اين اساس نسبت به طراحي سايت اقدام نماييد. اين روش مي تواند به شما كمك كند تا بهترين طراحي وب سايت را در سال 2020 داشته باشيد. با ما در ادامه همراه باشيد تا نكات تخصصي تري را در زمينه طراحي سايت در سال 2020 با شما در ميان بگذاريم.

CMS ها قوي تر مي شوند

پيش بيني مي شود كه در سال 2020 CMS ها قوي تر مي شوند و كساني كه علاقمند به طراحي وب سايت بدون دانش برنامه نويسي هستند مي توانند با قدرت بيشتري كار خود را در اين زمينه انجام دهند. در صورتي كه علاقمند به ورود به دنياي برنامه نويسي هستيد اما بهتر است بدانيد كه در زمينه برنامه نويسي هم مي توان به دنبال خبرهاي بسيار خوبي بود كه البته در ادامه بيشتر در اين زمينه صحبت مي كنيم. اما CMS هايي مانند وردپرس و جوملا امسال مي توانند قدرتمند تر باشند و توانايي طراحي وب سايت با استفاده از اين ابزار بسيار بهبود پيدا مي كند. همچنين شما مي توانيد به سادگي يك وب سايت حرفه اي طراحي كرده و آن را براي كسب و كار اينترنتي خود بدون نياز به دانش برنامه نويسي داشته باشيد. پيش بيني مي شود كه اين بهبود به خصوص در زمينه UI و سئو بيشتر قابل لمس باشد.

برنامه نويسي ساده تر

با آمدن نسخه هاي جديدتر زبان هاي برنامه نويسي تحت وب، مي توانيد به سادگي يك وب سايت كامل داشته باشيد. به طور كلي مي توان گفت كه طراحي يك سايت با استفاده از زبان هاي برنامه نويسي، CSS ها و غيره بسيار ساده تر مي شود و انتظار آن را داريم تا برنامه هاي بيشتري براي درك برنامه و همچنين طراحي خلاقانه تر ارائه شود و در دسترس شما قرار گيرد. در صورتي كه سوالي در اين زمينه داشته باشيد مي توانيد با متخصصين اين امر صحبت كنيد.

كلام آخر

دنياي طراحي وب سايت روز به روز در حال گسترش است و شاهد آن هستيم كه بسياري از كساني كه علاقمند به دنياي طراحي وب سايت هستند مي توانند در سال 2020 با محدوديت هاي كمتري به كار خود ادامه دهند. همچنين بهتر است بدانيد كه اين شاخصه ها هر سال اعلام مي شوند و معمولا بهبود بيشتري در اين زمينه انجام مي شود. همچنين مي توان گفت كه گوگل با به كارگيري الگوريتم BERT تحول جديدي را در سال 2020 به دنياي سئو و توليد محتوا مي دهد، البته بايد منتظر باشيم و ببينيم كه اين تحول به زبان فارسي هم اضافه مي شود يا خير.

بيشتر بدانيد: ساخت وب سايت     طراحي سايت اختصاصي